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CONTENT MARKETING

Das Ziel von Content Marketing ist die Schaffung und Verbreitung von wertvollen Inhalten, mit denen die Aufmerksamkeit einer bestimmten Zielgruppe (potenziellen KundInnen/NutzerInnen) gewonnen werden soll. Im Geschäftsbereich wird Content Marketing verwendet, um KundInnen zu einem gewinnbringenden Verhalten zu bewegen. Es hat den Vorteil, dass es auch bei kleinen Unternehmen, die nicht über ein großes Budget verfügen, Wirkung zeigen kann.

CM ist mit dem Internet und den neuen Medien verbunden und erfordert eingehendes Wissen darüber, wie es genutzt werden kann. Durch die Verbreitung bewährter Marketingpraktiken werden KMU-InhaberInnen und ArbeitnehmerInnen beim Erwerb neuer Kompetenzen unterstützt, die sie in der Arbeit erfolgreich anwenden können. Außerdem hat die Kombination von Wissen und Werbung eine erhebliche Auswirkung auf die Business-to-Consumer-Beziehung, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen, in denen der direkte Kontakt zu den Stakeholdern, das Firmenimage und die Beziehungen wichtiger sind als intensive Werbung.